2020关键词|数字化营销:时尚企业的“救命稻草”?


来源:物联传媒   时间:2021-01-16 11:46:08


2021年已经开启,站在新的起点回顾过去一年,每个人心中都感慨万千。国内游、智能化、直播带货、云旅游、随心飞……如果用一个词记录2020年旅游、时尚产业的变化,你首先会想到什么?

受疫情影响,2020年奢侈品行业受到重创。有数据统计,疫情将导致全球50家头部奢侈品公司损失超过200亿美元的品牌价值。随着实体店铺纷纷关停、倒闭、出售,线上销售成为时尚企业的“救命稻草”。开云集团表示,虽然疫情期间实体店受创严重,但2020上半年线上销售额增长了47.2%。

据统计,疫情期间时尚行业的在线购物渗透率相当于以往6年的增长。疫情加速推动时尚企业尤其是奢侈品公司的数字化转型,业内人士预计,未来,在线零售将成为奢侈品消费主要渠道。其中,中国线上市场的扩张速度更为快速,预估2020年中国电商销售额增长30%以上。天猫国际的数据显示,2020年1月至11月,包括LV、爱马仕、GUCCI在内的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长了72%。

此外,多家国际时尚企业表示,将以“数字化优先”作为未来发展战略,并加大数字化营销。值得注意的是,线上销售和中国消费市场的增长相辅相成。国际时尚企业在积极开拓线上渠道时,无疑将中国在线市场视为布局重点。2020年,天猫平台出现了奢侈品品牌集中开店的现象,卡地亚、Prada、Kenzo、miumiu、迪奥、GUCCI等纷纷入驻。业内人士表示,时尚品牌尤其是奢侈品品牌要抓住中国消费市场,首先要融入线上消费的数字化生态。

如果说进驻电商平台,是奢侈品品牌数字化策略的深耕与落地,那么集体入驻抖音、B站等,则体现了对流量的追求。2020年,LV、迪奥、Prada、GUCCI等纷纷入驻抖音,迪奥则成为首个入驻B站的奢侈品品牌。业内人士分析,目前时尚品牌致力于数字化营销,一方面是解救疫情期间的燃眉之急,另一方面也是向习惯于网购和社交媒体的千禧一代消费者示好。但是,很多时尚品牌尤其是奢侈品品牌,目前进驻国内电商平台和社交媒体,尚存在水土不服的问题。如何充分利用数字平台搭建起一条有效的转化途径,是当下奢侈品品牌需要考虑的问题。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 柳宝庆

图片 GUCCI、迪奥天猫旗舰店截图

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