奥斯卡直播广告位已售罄，谷歌、苹果及 Airbnb 将“蹭热度”

北京时间 4 月 23 日早间消息，据报道，本周日，美国电影行业将举办第 93 届奥斯卡奖颁奖礼，而在 4 月 22 日，“迪士尼广告销售公司”宣布，迪士尼旗下美国广播公司（ABC）奥斯卡颁奖直播节目的所有广告位已经售罄。

美国奥斯卡颁奖礼通常在二月份或三月初进行，但是今年因为新冠疫情和安全等原因，被主办方推迟到了 4 月 25 日。

虽然近些年奥斯卡颁奖礼收视率低迷，另外节目制作方需要更多考虑疫情防控，不过广告主对于奥斯卡颁奖礼直播仍然充满了热情。

在本周日的直播节目中，美国电信运营商 Verizon、在线旅游网站 Expedia 等品牌将进行广告营销活动。另据美国广告行业媒体本周报道称，通用汽车公司旗下的凯迪拉克品牌，将为该公司第一款电动跨界车 Lyriq 在奥斯卡直播节目中播出广告。

其他购买广告位的公司还包括谷歌、劳力士、民宿平台 Airbnb、苹果、宝洁、面包品牌 Panera、快餐连锁赛百味等。

在新冠疫情到来之前，奥斯卡颁奖礼直播的收视率已经在下滑。根据尼尔森公司统计，去年奥斯卡颁奖礼直播的收视人群下滑了两成，为 2360 万人，这一人数创造了历史新低。不过，有关电视剧的艾美奖和流行乐的格莱美奖颁奖直播节目收视率，也都出现了下降。

新冠疫情迫使节目制作方保持社交距离，带来了更多的困难。比如二月份举办的金球奖颁奖礼直播就出现了许多的技术失误。

根据“Kantar 传媒公司”数据，2020 年奥斯卡颁奖直播节目的 30 秒广告位售价为 215 万美元，相比上一年上涨了 9%。该公司表示，美国广播公司 2019 年从颁奖礼获得了 1.29 亿美元广告收入，这超过了平时任何一天的广告营收。

Kantar 公司表示，虽然收视率低迷以及美国经济受到新冠疫情影响，但是美国广播公司并未对奥斯卡颁奖直播的广告位价格进行大幅调整，今年 30 秒广告位的定价是 200 万美元。

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