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不落俗套!图形设计中的"悖谬"

摘要: 广告中悖谬思维并不是对逻辑的背叛,也不是反对思维的既定秩序,而是使受众从相反的方面,来认识广告中最为本质的东西,从思维的对立面去寻找新的创意方法,打破固有的思维定式。广告图形创意是一个复杂的思维过程, ...

广告中悖谬思维并不是对逻辑的背叛,也不是反对思维的既定秩序,而是使受众从相反的方面,来认识广告中最为本质的东西,从思维的对立面去寻找新的创意方法,打破固有的思维定式。

广告图形创意是一个复杂的思维过程,要体现不流于一般个性化的创意,悖谬的思考方式是另类创造性表现的切入点,正如老子所言:“有形的物体产生于无形的本体,以意为形、以形达意”,选择准确的、有说服力的形象和形象关系,是优秀广告作品的决定因素之一。

同构是一种映射现象,通过这种映射现象,一个系统的结 构可以在另外一个系统中表现出来。如果设计师能把世间的相同或相互之间有联系的或没有联系的元素,巧妙地联系在一起,就可以形成一个新的引人入胜的视觉形象。图形同构的方法有:

①在两个相互不同元素间寻找其所具备的共性或外形特征上的共同点,从而产生有机结合的图形生动自然的新形象。

②外形特征相似,但质地不同的结合。

③同一图形变换多种异物或异形,形成不同的组合构成。

用人们熟悉的图形,以一种新的、前所未有的同构方式加以组合,正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生,会引发观者极大的好奇心,从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。

这种图形虽然没有同构图形合成的那样快捷,但能在从甲 物到乙物渐变的过程中,能寻找到联想过程的乐趣,设计师并不把重点放在变形上,而是把人的意念渗透到映像中,将意念引申至广告创意的最高境界。

异变图形要建立在一定的认知基础之上,如果没有意义地随意变异,那么最终得到的只会是光怪陆离的作品。异变图形是普通图形进行部分伸缩、变形而形成的不规则图形,这种图形往往具有普通图形与异变后形成的新图形两种意义表达,从而在基本表达义之外增添了一种象征义,使作品的内涵更加丰富。

矛盾悖理图形是把客观世界中的一切所熟悉的、合理的和 稳定的事物用违反的、矛盾的、荒诞的方式在画面中表现出看似荒唐的偶然结合,显示出新的非逻辑的联系,显现物形深处的含义,图形虽然是矛盾的、反常理的,但视觉上合理性又使人们对其信服。


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本文作者
2019-5-9 14:06
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