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商业摄影创意与表现方式!

摘要: 商业摄影是指将广告对象进行创造性想象,并将其具象化、视觉化的过程,也是将广告主体创意性、具象化展现的方法与手段。商业摄影的表现手法①写实性。 写实性的商业创意摄影作品大多以商品的外部包装、内部结构为主 ...

商业摄影是指将广告对象进行创造性想象,并将其具象化、视觉化的过程,也是将广告主体创意性、具象化展现的方法与手段。

商业摄影的表现手法

①写实性。 写实性的商业创意摄影作品大多以商品的外部包装、内部结构为主要表现对象,在广告摄影中,主要是对商品进行直观性摄影描写,或在广告中采用对比形式,对同类产品进行对比,让消费者了解商品详细信息。这类型广告摄影作品具有较强的广告推销意味。但这种表现手法简单明了、生动形象,经常运用于DM广告或是企业样本。

②写意性。 写意性商业摄影作品不是对广告商品的直接展示,而是通过广告创意构思、色彩搭配、整体构图的把握、摄影技巧的运用与处理等多种形式进行的创意性展现,让广告摄影画面焕然一新,将所要传达的信息寓于广告摄影的艺术效果中。在公益性广告作品中比较注重写意性广告摄影的运用。这也是写意性作品区别于写实性作品的不同之处。

③变异式组合表现手法。 这种表现手法是指商业摄影中,广告商品按照特定规律,将相近或相同物体排列成一个与商品相关的创意图形,并改变图形内部一个或者一部分物体,用商品进行替换或更改,使图案的排列规律发生“变异”。这种表现手法通常以图案所占比重的大与小来突出广告商品,给受众带来强烈的视觉冲击。

商业摄影创意创作方法

广告创意的艺术性不是喧宾夺主,而是标新立异、观点独特、画面震撼、主次分明,印象深刻。主题是广告创意的基本立足点与出发点,因此广告创意要认真把握广告主题中的重要内容,基于广告主题进行发散性创作。偏离广告主题的商业创意摄影是失败的作品,也是失败的创意。

创造个性

商业摄影对广告商品展现一般是从产品的标识、产品 或品牌形象、产品个性三方面进行展现,产品标识是为了让受众能更好认识、记住产品,而产品形象是为了将产品的品牌形象或生活、公众形象得到消费者认可,而产品个性才是重点,才会引起消费者共鸣,对消费者产生影响。

随着写意性广告摄影不断出现,摄影师在表达广告主题时,从产品的价值中寻找亮点,从产品效益中寻找特性,或者基于生活经验寻找象征物,对产品进行象征物创作,而不是直接表现商品,或让商品不在画面中主体的地位,因而引人注目的画面结构来表现产品的个性。


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本文作者
2018-12-26 10:43
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