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英国VR创业公司Immotion在伦敦证劵交易所创业板上市

摘要: 以商业中心蛋椅和街机类VR游戏为主营业务的英国VR创业公司Immotion Group,今天在伦敦证劵交易所创业板AIM挂牌上市。发行价10便士,早上开盘12.62便士。2017年才开始创建VR街机业务的Immotion Group,上市前得到来自 ...

以商业中心蛋椅和街机类VR游戏为主营业务的英国VR创业公司Immotion Group,今天在伦敦证劵交易所创业板AIM挂牌上市。发行价10便士,早上开盘12.62便士。

2017年才开始创建VR街机业务的Immotion Group,上市前得到来自伦敦的风投Sure Ventures的575万英镑的资金支持(该基金专注于虚拟现实等技术领域的投资),目前市值2000万英镑。

英国游戏设备开发商的IPO之路

这个赛车体验据说是布里斯托尔的第一家VR Star最受欢迎的项目

Immotion原本是一家英国游戏设备开发商。主营硬件设施。2017年圣诞节,Immotion在英格兰西南布里斯托尔的一家购物中心(Cabot Circus )开设了自己的第一家线下体验店VR Star。主要产品是VR蛋椅和驾驶模拟器以及射击体验(打僵尸/打怪/激战)。团队很小,生意也不大。到今年三月已经接待了4000名顾客,平均每人每小时30英镑(通常单次体验门票5磅)。

这样的业绩在英国已经算很励志了。于是Immotion接着在斯温顿,卡迪夫,曼彻斯特(市中心一家更大的商业中心)和利兹再开了四家店。不仅计划在英国开到60家,还在去年圣诞节前宣布在欧洲和美国投入130万英镑布局线下VR游戏厅。这个举措大概是受到了波士顿乐高乐园定制了该公司产品的鼓励。为主题公园、商业购物中心和电影院、博物馆提供从硬件到内容以及管理系统的“一条龙”服务,因此成为目前Immotion的核心业务。

位于波士顿Merlin Entertainments旗下的乐高乐园的VR赛车,今年5月正式开幕。依然是蛋椅+VR头盔的街机体验。主要面向3-10岁的儿童,双人单舱非常适合家长和孩子一起分享。目前除了赛车游戏之外,该乐高乐园还有4D影院,以及穿越一个乐高积木搭建的城市景观的室内骑乘。

除了接单美国大主题公园运营商,Immotion还跟BBC合作,今年6月制作了一档名为“约克郡的侏罗纪公园”的VR体验。这一内容携手约克郡自然博物馆以及BBC著名自然纪录片主持人、生物学家David Attenborough爵士(就是我们经常在BBC经典Planet Earth系列里见到的那位老先生)。与影响力媒体和人物合作对于Immotion推广自己的品牌也是非常有效的。

六个月之后,Immotion把VR Star正式更名为Immotion VR,开始IPO。

Immotion VR以低成本、简单易操、内容丰富、注重音效及配合运动模拟器

打造整体沉浸感而获得用户点赞。

首先,Immotion VR定位线下娱乐,但并不是那些可实现自由行走的大空间多人高端VR游戏。基本都是蛋椅和运动模拟器的成套设备,每个店配置6-8套。客户针对博物馆、动物园、商场等人流密集的娱乐场所。按照不同客户量身定制内容。安装调试设备及后台管理系统,实现“交钥匙”式交付,全程无需客户操心。很大程度上解决了目前传统娱乐行业运营者对新型沉浸式游戏因为不太了解,而担心开发、难以控制预算和沟通困难等障碍。

液压制动地板可以倾斜来配合VR头盔的360度视效和景深

既然是主打硬件开发制作,在VR游戏中心的搭建上,Immotion VR强调的就是设备与内容完美融合。例如驾驶和射击体验除了运动传感器和高级音效之外,还有液压制动地板倾斜来配合VR头盔的360度视效和景深。以此增强游戏的沉浸感。为了实现更完整的体验,Immotion认为VR需要配备所谓SiSoMo:视觉(sight)、声音(sound)和动作(motion)。听起来都很基础,任何游戏讲究的都是这些元素。然而讲究不是将就。真正能把视效、音效和运动做得相得益彰,也是得益于作为游戏设备开发商在这些业务方向上积累了多年的经验。

作为以销售、安装和售后维护硬设为核心业务的Immotion VR,还开发一套内部内容管理平台VR Motion,可以让自己的客户轻松便捷管理自家的游戏中心。该系统可以直接购买新的Immotion游戏、根据销售情况管理内容定价、销售策略以及数据分析。

最初,VR Star从中国游戏开发商定制内容,但是后来认为:中国VR市场非常混乱,硬件设备和游戏内容质量很差。于是在去年收购了曼彻斯特当地的一家CG公司Studio Liddell之后,Immotion现在已经自己开发游戏了。

在本地站C位的蛋椅街机供应商

Immotion VR波士顿乐高乐园的蛋椅适合家长和小朋友共享

Immotion VR的商业中心蛋椅和街机游戏,入门门槛和运营维护成本相对较低,目标是高频使用,面对同城和周边居民休闲需求。类似的还有IMAX VR影院、以我们在许多商场购物中心看到的游戏厅等。这些业务与迪士尼乐园或者拉斯维加斯赌场的那些大空间多人刺激游戏相比,看起来一点都不高大上。目标人群也不是“来都来了就痛快花钱玩一把”的游客,而是更接地气的当地居民。老少皆宜合家欢的休闲娱乐在这个消费升级的时代,也正好是零售产业的趋势。

布里斯托尔的VR Star也是目前遍布英国数百个VR游戏厅中的一个。这些由蛋椅、模拟器、VR头盔组成的VR游戏厅,正在慢慢进入已开始衰退的线下娱乐场:购物中心、赌场、影院以及上世纪80、90年代兴起、眼下所剩无几的街机游戏厅。

据英国《卫报》,目前全世界有380个左右这样的娱乐场所运营VR线下游戏。尤其在美国、日本、韩国和中国,正在形成一个全球化的“VRcades”趋势。而Immotion VR恰好是这个“VRcades”阵营中站了C位的那个。

在VR创业大潮中,无数的VR街机游戏中心都玩不下去了。总结下来都各有各的缺失。像Immotion VR这样能全盘掌控硬件设施、自有内容开发团队、配备全套管理系统的街机经营者还是很少见。因此Immotion VR的IPO也同样验证了这样的事实:任何一个新兴的市场都较难属于那些因为技术炒作扑进来的新选手。而那些在各自垂直领域耕耘多年的传统行业更有机会对接和拓展。街机设备商、知名游戏开发工作室、好莱坞大厂、特效公司、主题公园和特色旅游。这些行业在新兴娱乐市场各有所长:能把VR技术与其他技术混搭在一起打造真正沉浸体验的经验;拥有游戏/影视经典IP;既有业务培养起来的成熟市场,一样都不能少。


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本文作者
2018-7-18 10:51
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