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色彩运用技巧!增强设计的感染力

摘要: 广告的成功与否,色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递广告主体想要传递的某一种信息,色彩的本身就具有非常强的表现力和感染力,要使色彩的运用发挥到淋漓尽致的效果,一定要符合色彩美学 ...

广告的成功与否,色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递广告主体想要传递的某一种信息,色彩的本身就具有非常强的表现力和感染力,要使色彩的运用发挥到淋漓尽致的效果,一定要符合色彩美学原则。

色彩是一种让设计作品产生艺术效果的重要元素,能够让设计作品产生强烈的视觉冲击力和人文艺术魅力。在设计的过程中,能第一时间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩,色彩对于设计师来说,犹如画家的笔、飞鸟的翅膀,是一个必不可缺的元素,如何运用色彩?是设计师长期去学习研究的一个问题。

①定位主色调,与广告主题相得益彰。 广告的主题,需要通过文字、造型、色彩等因素来表现。对于色彩而言,能起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征功能,能恰如其分的切合广告的中心思想。一个平面广告的主色调所占面积大,给人的心理印象和感官刺激就大,其情感联想和象征功能就能得到充分体现。

例如女性主题广告,突出女性特质,表现优美、性感、纯洁、时尚等主题,在色彩上就应该选用暖色调和艳丽色调为主色调,如粉红、桃红、白色、紫色等色彩。

②色彩能增强广告说服力。 色彩是抓住消费者注意力的关键元素,无论是鲜艳还是暗淡,单一还是复杂,不管是在生理上还是心理上起作用,色彩都会在某一个方面具备说服力,吸引人们的注意力。在平面广告设计中恰当的使用色彩可以赋予广告很强的说服力,在人们的脑海中留下深刻印象,从而获得更好的销售市场。

一幅平面设计作品,一般包含三个元素;色彩、图形、文字,观者最先攫取其注意力的就是颜色,其次是图形,最后才是文字。设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念,充分有效地应用色彩来烘托,渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。

①调和色的组合效应。调和色的组合效果是比较柔和优雅协调的,色相过近的调和色的组合,由于它们之间具有较强的相似性,对比不强烈,容易产生同化作用,而色相过远的调和色之间,差别较大,与调和色的意义又大相径庭。因此,在一般情况下,色相过近、过远的调和色组合,是不宜采用的,一般采用小间隔的色相进行组合,可以达到既调和又醒目的效果。

②特性色与其他色彩的组合。特性色主要有黑、白、金、银、灰等等,这些处于中性状态的色彩,在平面设计中,常常会遇到比较复杂的配色情况。如处理不当,或因变化过多,主次不分,会使画面产生凌乱,眩目等不良效果。在这种情况下,可针对画面具体情况,采用一两种特性色作为辅色,或用这种特性色来勾画轮廓,使画面琐碎的效果得以改观。金、银、黑、白色色彩组合中便常常担当“调和色”的角色。

在平面设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达设计特定的主题,使人们产生联想,并唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,从而最终影响人们的选择。

①运用色调的冷暖感,表现不同商品的独特个性。在平面广告色彩中,常常运用冷色调来表现冷饮食品和冰箱、空调等,给人以清爽、寒冷的感觉。而儿童食品、服装等的广告几乎都是用红色、橙色、黄色等暖色调,使人感到热情、活泼,充满朝气和活力。

②运用色调的明快活泼感,表现出优美愉悦的效果。一般暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩,能使人感到清爽、活泼、愉快。

③运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。比如蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,不能在一瞬间强烈地冲击人们的视觉,可却能给人以冷静、稳定的感觉,一般适宜表现高科技产品的科学性以及可靠性。而红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力最强,会给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告上来,使人对广告产生更浓厚的兴趣。

④运用色调的档次感,体现不同商品的独特品味。比如朴实大方的色调总是用于实用品,那些气派的、华贵的色调总是用于高档产品。可见,要想在繁杂的物象包围中脱颖而出,只有对这些色彩的喜好倾向进行研究,并认真把握,针对不同的受众采用不同的色彩方案,才能在平面广告中发挥重要的作用。

①主色调的确定。 如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分地起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。例如:化妆品类广告,这类产品多讲求护肤美容,使人靓丽清新,安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调,如粉红、淡绿、奶白等色彩,给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

②色彩中的平衡与不平衡。 色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着颜色面积的大小,位置的高低,以取得视觉上的相互平衡,平面广告设计中调整色彩的面积,可以获得平衡。一般来说,暖色,明度高的颜色同冷色形成对比时面积越小,越容易获得视觉平衡。

③色彩的亮点效果。亮点是强调某一部分,突出画面重点,将主要色彩给予画面中心,在平淡无奇的色彩中强调变化,使画面色彩产生高潮,突出重点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的效果。就像“万绿从中一点红”,使人情不自禁地将视线集中于此。

④广告中色彩的注目性。广告色彩的提示、诱导,可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

总之,色彩在设计中的重要地位与人们的心理、生理紧密相关,同时色彩的功能性和影响力,也直接关系到广告是否能吸引消费者注意力,是否体现商品的价值,是否达到销售目的。


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本文作者
2018-7-7 08:38
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