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极简设计那么受欢迎,为什么有些客户不要?

摘要: 其实官方上不存在极简设计的说法,但是我们习惯把体现了极简主义的设计称为极简设计,宏观的极简主义内容很深,也比较不好懂,所以我们就单纯聊聊“狭隘”的极简设计吧。优秀的设计是什么样的?但凡有点经验的设计师 ...

其实官方上不存在极简设计的说法,但是我们习惯把体现了极简主义的设计称为极简设计,宏观的极简主义内容很深,也比较不好懂,所以我们就单纯聊聊“狭隘”的极简设计吧。

优秀的设计是什么样的?但凡有点经验的设计师都能说出:简单、好看、信息清晰这几个关键词,不偏不倚,极简设计全具备了,这也许是为什么有那么多人推崇极简设计的原因吧。然而我们所做的极简设计很难得到客户认可,难道真的是客户认为极简设计是偷懒的行为所以才不要吗?好吧,也许有这个可能,但这绝对不是主要原因,原因还得从我们自己身上找,以下是葱爷的思考:

如果你服务的客户是一个非新创品牌,那它很有可能在以往的设计宣传中已经形成了一定的风格,对于这类型的客户,我们最好继续沿用之前的风格,以达到品牌视觉系统的统一。如果它一贯的设计风格与极简风相差比较大,而这时你给客户推荐极简设计当然很难通过。我们可以看看极简风的两大代表苹果与无印良品,他们都是从一开始便坚持使用极简风格的设计,而不是突如其来。

设计风格应该跟着品牌定位走,所以并不是所有品牌都适合极简风,一般来说适合极简风设计的品牌要符号这几个特点:

该品牌的目标消费群是一二线城市年龄阶段在20-45岁左右的消费者,因为这类人群有的接受度相对更高一些,他们也是消费的主力军。你很难想象一个走极简风路线的快消品牌能在农村市场取得成功。

②该品牌的经营理念或者产品风格就是主张极简,设计风格不应该脱离产品和品牌独立存在。还是拿无印良品举例,他们从产品设计到店面风格,再到管理运营都是主张极简,而不是单纯的做几张极简风格的海报。

③该品牌所在的行业里走极简路线的竞争对手比较少,正所谓“大众都喊的口号再响亮也成不了风格”,如果某个行业里极简风已经烂大街,那么为了创造差异化,使用其他风格反而会更有效。

所以,在做极简设计前我们要从以上三个方面去思考,我们的客户适合使用极简风格的设计吗?

你以为极简设计就是留白多、颜色少、文字少、没有装饰元素吗?这些都只是名义上或者说是表面上的极简而已,我理解的极简设计是这样的:

要表达的核心内容只能有一个,信息繁杂的设计不可能是极简设计;

视觉中心只能有一个,不能使受众目光聚焦的设计也不可能是极简设计;

给人带来的视觉感受一定是轻松、干净的,压抑、杂乱的设计也不可能是极简设计;


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本文作者
2018-5-22 10:57
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